「若者の○○離れ」が叫ばれるようになって久しいですが、”ブランド品離れ”もその一つ。不景気に伴い若い世代の消費が控えめになり、特に高級アイテムの購入が少なくなっていることが憂慮されています。今回の調査は、そんな海外ブランドアイテムの消費行動に焦点を当ててみました。
海外ブランドアイテムへの憧れは健在
9割が「今ブランド品が欲しい」と回答
1075名の回答者に「いま現在、海外ブランドの洋服や小物を購入したいと思いますか。」と聞いたところ、なんと9割近くの人々が「はい」と回答していました。実際に購入するかしないかはさておき、現代人の「海外ブランドアイテムを買いたい」という欲望自体は決して少なめではないことがわかります。
ブランドアイテムの魅力は質とレア度の高さ
「そこそこのものを持っているという自己満足」
「海外ブランドアイテムにどのような魅力を感じますか。」と聞いたところ、最も多く選ばれた選択肢は「質が高い」でした。ブランド品であることに惹かれているのではなく、アイテムそのものが「良いもの」であることに価値を見出している人が多いことがわかります。
また、その他の回答としては下記のコメントが集まりました。
・サイズ展開が豊富
・自分の好きな海外の芸能人とお揃いのものを着たい
・ステータスが高くなる
・そこそこの物を持っているという自己満足
・自分に自信がつく
・自分で買ったブランドアイテムを持っていると、それを買うために仕事を頑張ったことなどが頭に思い浮かぶので自信が出る
良いものを持つことで、選択肢にあるように他人から「褒められそう」であるだけでなく、「自分の自信になる」というメリットもあるようです。
お得な購入方法と安心できる購入方法
お得と安心を両立する鍵は”海外”にあった
「お得な購入方法」と「安心できる購入方法」について、アンケート回答を元にランキングを作成したところ、双方で上位に入ったのは「海外にいる知人に頼む」と「海外旅行の際に免税店で購入」することでした。
「新品の海外ブランドアイテムを購入する際、以下の方法ではそれぞれどの程度安く購入できると思いますか」(スケール尺度回答)と聞いたところ、最もお得度が高い購入方法は「アウトレットで購入」でした(1332ポイント)。2位と3位はそれぞれ「海外にいる知人に頼む」(1255ポイント)、「海外旅行の際に免税店で購入」(1255ポイント)でした。
また、「新品の海外ブランドアイテムを購入するとき、以下の方法ではどの程度安心して商品を購入できると思いますか」(スケール尺度回答)と聞いたところ、最も安心感の高い購入方法は「直営店で購入」(2029ポイント)で、2位が「海外旅行の際に免税店で購入」(1685ポイント)、3位が「海外にいる知人に頼む」(1302ポイント)でした。
海外ブランドアイテムの国内での売り上げ減少が不安視されている背景には、海外でよりお得に買い物をする人が増えたことがあるかもしれません。
購入時の不安トップは「偽造品ではないか」
「直営店以外で新品の海外ブランドアイテムを購入するときに心配になることを、すべて選んでください。」と聞いたところ、1位はダントツで「偽造品ではないか」でした。「周りの人とかぶらないか」などの副次的な価値よりも、アイテムそのものに関して損をしないことを重視する傾向があるようです。
以上のアンケート結果からは、海外ブランドアイテムの購入数そのものが減っているというよりは、国内の直営店以外でよりお得にブランドアイテムを購入する人が増えたことが考えられます。昔より海外旅行も身近になったようですし、ネット通販も簡単にできるようになりました。「海外ブランドアイテムが欲しい」という欲望自体が減少したわけではなく、その時代の景気に合わせて、新しいサービスが生み出されているとも言えるでしょう。