2023年版「ファッションの参考にする国」に関するアンケート調査結果を発表 女性は10代から40代、60代以上で「韓国」が1位、男性は全年代で「アメリカ」が5年連続1位に。 

2023年10月12日

「楽天ラクマ」は、「ファッションの参考にする国」に関するアンケート調査をインターネットで実施しました。今回の調査は、2023年7月4日(火)から7月10日(月)の7日間、「楽天ラクマ」ユーザー3,648人を対象に行いました。本調査は2016年から開始しており、今年で8回目となります。

【「ファッションの参考にする国」調査結果】
●女性が「日本以外で最もファッションの参考にしている国」は、10代から40代までの女性と60代以上女性では「韓国」、50代では「フランス」がトップ
男性が「ファッションの参考にしている国」は、全年代で1位が「アメリカ」
●ファッションアイテムの購入経験がある海外ECモール/サイト、女性全年代で「SHEIN」が1位
●各国ファッションの情報源として、「韓国」、「アメリカ」、「フランス」、「イギリス」、「スペイン」および「中国」は「Instagram」が1位、「イタリア」は「雑誌」が1位。全ての国で「Instagram」がランクイン。
●「ファッションの参考にしているアーティスト・タレント・著名人」は、女性の1位は「BLACKPINK」、男性の1位は「木村拓哉」さん

●女性が「日本以外で最もファッションの参考にしている国」は、10代から40代までの女性と60代以上女性では「韓国」、50代では「フランス」がトップ
「日本以外で最もファッションの参考にしている国」(単一回答)を各年代の女性に質問したところ、10代から40代までと、60代以上で「韓国」が最も高い結果(10代 75.9%、20代 57.8%、30代 37.2%、40代 28.1%、60代以上 22.0%)となりました。昨年の調査では、60代以上は「フランス」(昨年の数字は29.3%)が最多でしたが、今年は「韓国」が1位になり、反対に、50代は昨年の1位は「韓国(昨年の数字は21.5%)でしたが、今年は「フランス」(23.7%)が1位となりました。

 10代女性においては、2016年の調査開始時から今回まで、「韓国」をファッションの参考にしている割合が8年連続で1位を継続しており、引き続き支持されていることが分かりました。しかし、推移を見てみると、2020年をピークに、若干比率が下がってきている傾向が見られます。代わりに、直近2年では「中国」「イギリス」が少しずつ増えてきていることがわかります。

男性が「ファッションの参考にしている国」は、全年代で1位が「アメリカ」
「日本以外で最もファッションの参考にしている国」(単一回答)を各年代の男性に聞いたところ、全年代で「アメリカ」が1位となりました。また、10代の2位は「韓国」と「フランス」(22.2%)となりました。20代と30代の2位は「イギリス」(20代 14.9%、30代 14.2%)、40代から60代以上においては2位が「イタリア」(40代 11.1%、50代 21.5%、60代以上 25.1%)という結果となりました。「ファッションの参考にしている国」の男性に対する調査は「楽天ラクマ」のサービスが男性のお客様にもご利用いただけるようになった2018年(注1)から続けており、今回で5年連続、「アメリカ」が全年代から最も注目されている国ということが分かりました。

●ファッションアイテムの購入経験がある海外ECモール/サイト、女性全年代で「SHEIN」が1位
「直近1年間でファッションアイテムを購入したことがある海外ECモール/サイト」(複数回答)について質問したところ、女性の全年代で「SHEIN(シーイン)」が1位(10代 77.3%、20代 56.2%、30代 45.5%、40代 40.0%、50代 28.6%、60代以上 24.1%)となりました 。60代以上女性については、「Qoo10(キューテン)」 も同率1位として選出されています。20代から50代女性は、1位の「SHEIN」に続き、2位「Qoo10」、3位「DHOLIC」のランキング順となりましたが、10代女性は3位が韓国のサイトである「17kg(イチナナキログラム)」、60代以上女性は3位が中国のサイトである「AliExpress(アリエクスプレス)」という結果になりました。10代女性においては、約8割が「SHEIN」の利用経験があることが分かりました。

●各国ファッションの情報源として、「韓国」、「アメリカ」、「フランス」、「イギリス」、「スペイン」および「中国」は「Instagram」が1位、「イタリア」は「雑誌」が1位。
各国ファッションの情報源を探るために、全ての回答者に「ファッションの参考にしている国」の「ファッションの情報をどのように得ているか」(複数回答)について聞いたところ、「韓国」(55.6%)、「アメリカ」(34.8%)、「フランス」(38.9%)、「イギリス」(29.2%)、「スペイン」(36.2%)および「中国」(31.7%)で「Instagram」が1位となりました。 「イタリア」は「雑誌」(30.0%)が1位でした。「スペイン」は「ブランドサイト」も同率1位として選出されています。「イタリア」のファッションの情報源として、過去複数回行われた調査では「Instagram」はランク外でしたが、今年は26.8%で初のランクインとなりました。本調査開始以来、「Instagram」が全ての国でランクインするのは今回が初となります。

●「ファッションの参考にしているアーティスト・タレント・著名人」は、女性の1位は「BLACKPINK」、男性の1位は「木村拓哉」さん
「ファッションの参考にしているアーティスト・タレント・著名人」をフリー回答で質問したところ、女性全体では1位「BLACKPINK」(n=20)、2位「TWICE」(n=17)、3位「石田ゆり子」(n=13)となりました。また、女性の4位には韓国グループ「BTS」と同数で、イギリスのロイヤルファミリーである「キャサリン妃」(いずれもn=11)が昨年同様にランクインしています。男性全体では「木村 拓哉」さん(n=63)が最も多く、20代から60代以上の幅広い層に支持されました。「木村 拓哉」さんへの票数は、昨年と比較すると約2倍(昨年の票数は36票)になっており、引き続き強い人気を集めていることが分かりました。2位は「ジローラモ」さん、「トラヴィス・スコット」さん(n=13)でした。(注2)

【調査概要】
調査エリア: 全国
調査対象者: 「楽天ラクマ」ユーザー
回収サンプルサイズ: 3,648サンプル(女性 1,813サンプル、男性 1,835サンプル)
調査期間: 2023年7月4日(火)から7月10日(月)
調査実施機関: 「楽天ラクマ」

(注1)2018年2月

(注2)グループに所属している個人名での回答の場合は、グループとして集計しています